OTC-Kaufkraft: Distanz zur nächsten Apotheke als ein entscheidender F …
Die Versandapotheken für frei verkäufliche Arzneimittel (kurz OTC) werden bereits von mehr als 25% der Konsumenten den klassischen, stationären Apotheken vorgezogen, so eine Studie der infas 360 mit über 10.000 Befragten (siehe auch Blogbeitrag).
Aber was sind die Treiber vorwiegend online oder stationär einzukaufen? Dieser Fragestellung widmete sich das Team Data Analytics und fand u.a. heraus, dass die Distanz von Wohnort zur nächsten Apotheke eine der entscheidenden Faktoren darstellt. Und dabei gilt: „Je weiter weg, desto eher online“, kommentiert Bea Nolte, Data Scientist bei infas 360 die nachfolgende Tabelle.
| OTC-Käufer | Ø Distanz zur nächsten Apotheke in Metern |
| Hauptsächlich in der Apotheke (stationär) | 966 |
| Hauptsächlich in der Online-Apotheke | 1.148 |
| Hauptsächlich im Drogeriemarkt | 859 |
| Egal wo, Hauptsache im Geschäft | 907 |
| Egal wo, Hauptsache online | 1.218 |
| Gar nicht | 1.244 |
Auf Basis der Befragungsdaten und der angereicherten Drittdaten (über die CASA Datenbank) liegen nun detaillierte Käuferprofile für beide Vertriebskanäle (stationär und online) vor. Da auch Kaufkraft und Ausgaben bekannt sind, erstellt das Analytics-Team daraus nun für alle Postleitzahlen die regionalisiere OTC-Kaufkraft für stationäre wie für Versandapotheken.
Erhältlich sind OTC-Käuferprofile wie auch die OTC-Kaufkraft pro PLZ5 über Consulting@infas360.de