HERAUSFORDERUNGEN
Eine wirksame Marktansprache setzt ein präzises Verständnis der eigenen Zielgruppen und Kunden voraus. Marketingverantwortliche, Marketing- und Brand Manager, Kampagnenplaner sowie Verantwortliche für Programmatic Advertising stehen vor komplexen Herausforderungen: Wer sind unsere Kunden? Welche Merkmale zeichnen sie aus? Und wo finden wir diese für eine streuverlustarme Kampagnensteuerung?
Ohne eine konsistente, datenbasierte Zielgruppendefinition bleiben Potenziale ungenutzt. Streuverluste steigen, Kampagnen performen schlechter und die Aktivierung entlang der Customer Journey wird erschwert. Gleichzeitig gewinnen eine stetige Bestandskundenaktivierung, Cross- und Upselling sowie strukturierte Neukundengewinnung weiter an Bedeutung.
UNSERE LÖSUNGEN
Unsere Lösungskonzepte unterstützen Marketingverantwortliche dabei, Zielgruppen präzise zu segmentieren, zu profilieren und räumlich abzubilden. Durch die Anreicherung Ihrer Kundendaten um feinräumige Geodaten entstehen differenzierte Zielgruppenbilder, die eine zielgerichtete Markenkommunikation und eine effiziente Kampagnensteuerung ermöglichen. Unsere Datengrundlage umfasst:
- Soziodemografische Merkmale, zum Beispiel Kaufkraft, Altersklassen, Haushaltstyp
- Informationen zur Wohn- und Wohnumfeldsituation, beispielsweise der Wohngebäudetyp
- Etablierte Lebensstilsegmente, etwa eine Nachhaltigkeitstypologisierung
- Branchenspezifische Zielgruppendaten, beispielsweise für Automotive, Consumer Health oder die kommunale Wärmeplanung
Unsere vielfältigen und granularen soziodemografischen Regionaldaten ermöglichen Marketingverantwortlichen, Marketing- und Brand Managern, Kampagnenplanern sowie Verantwortlichen für Programmatic Advertising ein präzises Verständnis darüber, wo Ihre Zielgruppen wohnen, arbeiten und einkaufen. Mittels unseres ganzheitlichen Ansatzes zur Zielgruppensegmentierung und -verortung geben wir einen vertieften Einblick in die Struktur und Zusammensetzung Ihrer Zielgruppen.
Auf Wunsch berechnen wir zudem spezifische Kennziffern – beispielsweise zur Hundepopulation oder anderen individuellen Fragestellungen. Auf dieser Basis lassen sich kanalübergreifend fundierte, datengetriebene Entscheidungen treffen – von der strategischen Markenführung bis zur operativen Kampagnenoptimierung entlang der gesamten Customer Journey.
