Studie zu dermatologischen Marken: Bepanthen klare Nummer 1
Im Mai und Juni befragte infas 360 im Rahmen des CASA Monitors Konsum über 10.000 Personen u.a. zur Bekanntheit und Kauf- und Ausgabeverhalten dermatologischer Marken. Hintergrund war die Anforderung, unterschiedliche Käufertypen zu identifizieren (siehe dazu auch Brand. Needs. Personas), weshalb auch die individuellen Bedürfnisse der jeweiligen Käufergruppen ermittelt wurden.
Ein Ergebnis ist ein aktuelles Ranking 13 dermatologischer Marken, von Bepanthen über Eucerin bis hin zu Physiogel. Die Frage zu der nachfolgenden Graphik lautete: „Welche der folgenden Marken für dermatologische Pflegeprodukte kennen Sie?“
Bei Bepanthen antworteten 55,5%, dass Sie das Produkt gelegentlich oder öfters kaufen würden. Das ist ein unangefochtener erster Platz. Lediglich nur 6% aller Personen sagten von sich, die Marke nicht zu kennen. Geht man bei der Markenbekanntheit nur von diesem Wert aus, belegt Physiogel mit 71,1% den letzten Platz. Dafür überrascht diese Marke im männlichen Segment. Mit 53% männlicher Käufergruppe erschließt sie sich eine besondere Zielgruppe im Markt der Dermatologie, herrschen doch auch gerne Geschlechterverteilungen beim Kauf von 70% Frau zu Mann vor.
Hier das offizielle Ranking nach den Kaufanteilen (grüne Balken):
- Bepanthen, 55,5%
- Sebamed, 26,1%
- Eucerin, 25,9%
- Neutrogena, 24,9%
- Lavera, 21,2%
- Vichy, 15,3%
- Eubos, 9,9%
- La Roche-Posay, 9,4%
- Avène, 8,1%
- Bioderma, 7,5%
- Phsyiogel, 4,9%
- Dermasence, 4,6%
- Dermalogica, 3,9%
Durch die Verknüpfung mit Big Data ist der Informationstiefe des CASA Monitors von infas 360 eigentlich keine Grenze gesetzt. Das wird vor allem bei der Personabildung und dem lokalisieren der Zielgruppen genutzt. So gibt es z.B. die Persona Benedikt (47), der die Creme vor allem für seine allergische Haut nutzt. Ihm ist wichtig beim Kauf,
- dass die Angebote aus seiner Region oder Heimat kommen,
- dass er mit seinem Kauf einen guten Zweck unterstützt,
- dass es ein Erlebnis mit Freunden oder der Familie ist,
- dass die Einkaufsumgebung besonders ansprechend gestaltet ist.
Sie möchten mehr über die Studie erfahren? Dann fordern Sie einfach unsere kostenlose Präsentation Brand. Needs. Personas. Best Case Dermatologie bei unserem Consulting-Team unter Consulting@infas360.de an.